Нахождение сайта в ТОП еще не гарантирует большое количество переходов, высокую посещаемость, продажи и узнаваемость. Если пользователи не будут переходить по ссылкам, конкуренты обойдут вас. Постепенно сайт уйдет с первой страницы. Чтобы продвижение в ТОП давало результаты, надо обеспечить высокую кликабельность в выдаче поисковиков (CTR). Есть несколько способов, как это сделать.
Как увеличить CTR
1. Вопросы-ответы
Для того чтобы сделать сайт заметнее в выдаче Google, используйте возможность добавления FAQ (Часто задаваемые вопросы). В результатах выдачи после ссылки на сайт появится блок с вопросами и ответами. Для его создания используется Schema.org. Можно воспользоваться готовым сервисом FAQ Page Rich для генерации сниппетов. В специальную форму достаточно вписать свой вопрос, а затем ответ. Автоматически будет сгенерирован код, который надо использовать на странице вашего сайта.
Размещайте самые частые вопросы, чтобы пользователи действительно получили полезную информацию. Обеспечьте наличие развернутых ответов на сайте. Создайте отдельные страницы, где будут даны ответы на вопросы. Такой способ делает сниппет более информативным и заметным. Пользователи сразу обращают внимание на ваш сайт и переходят по ссылкам.
2. Эмодзи
Смайлики в названии сайта привлекают внимание. Их легко можно добавить через админ-панель. Просто отредактируйте title сайта или отдельных страниц. Вставьте подходящие значки. Чтобы эмодзи правильно отображались, используйте кодировку UTF-8. Часть тайтла в некоторых CMS теряется, поэтому проверьте качество отображения в коде title. Учитывайте, что изменения в названии страницы появятся в выдаче только после апдейта поисковых систем.
3. Фавикон (Favicon)
Выделить сайт на фоне других и сделать его запоминающимся в поисковой выдаче помогает фавикон. Это пиктограмма, используемая для уникализации сайта в поиске. Она отображается рядом со ссылкой, а также в закладках и вкладках браузера. Требования к фавиконам и способ их добавления в результаты выдачи можно найти на support.google.com.
4. Быстрые ссылки
Еще один способ выделить сайт в выдаче — разместить в сниппете быстрые ссылки. Это специальный блок, где отображаются ссылки на популярные страницы вашего сайта. Они формируются автоматически. Для редактирования и просмотра быстрых ссылок зайдите в Я.Вебмастер. В справке Яндекса также можно найти советы по созданию быстрых ссылок.
5. Рейтинг и адрес
В сниппет можно добавить звездочки рейтинга страницы, а также контактную информацию (адрес компании, телефон). Для этого надо добавить фирму в Я.Справочник. Наличие контактов в сниппете — это повод больше вам доверять. Пользователи охотнее переходят по ссылке и повышают CTR.
Повышение кликабельности сайта способствует удержанию позиций в ТОП
Эти способы увеличения CTR помогут вам в борьбе с конкурентами и в получении трафика из поисковой выдачи. Чтобы оставаться в ТОП, необходимо работать и по другим направлениям. Очень важна релевантность страниц, юзабилити, дизайн, поведенческие факторы, а также технические возможности сайта.
